<<
>>

Рождение печатных афиш

Как мы знаем из рассказа Ласарильо с Тормеса, приведенном в предыдущей главе, распространители церковных документов: индульгенций, сакральных папских булл, а также всевозможных оберегов и амулетов, — разъезжали по деревням и поселкам, пользуясь подчас хитроумными рекламными трюками. С началом печатного тиражирования в этой среде спрос на рекламные оттиски оказался очень велик.
Следующие по интенсивности запросы на печатную рекламу еще в догазет- ный период проявляли владельцы транспортных средств, гостиниц и организаторы театральных зрелищ. По их заказу типографии нередко производили два жанровых рекламных варианта: летучие листки и афиши. Порой эти варианты различались между собой лишь расположением текста (на одной или на двух сторонах листа) и способом распространения. С точки зрения формата, шрифта, иллюстративных деталей афиша и летучий листок XVI-XVII веков нередко выглядели одинаково. Первая наклеивалась на стены, второй распространялся «из рук в руки», а также через кофейни и клубы. Для портовых городов столь же «горячим» рекламным местом были стены припортовых харчевен и иных злачных мест. Исследователь европейской экономики Ф. Бродель помещает в книге «Игры обмена» образец летучего листка, информирующего об отправлении из бельгийского города Остенде в испанский Кадис транспорта «Дева Мария». Листок открывается гравированным изображением парусника, а далее — крупноформатный заголовок сообщает, что предлагаемый для транспортировки купеческих грузов корабль обладает исключительной мореходностью. Затем мелким шрифтом сообщается дата отправления 30 Бродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV-XVIII вв. В 3-х т. Игры обмена. Т. 2. — М., 1988. С. 436. 31 ФолиД. Энциклопедия знаков и символов. — М., 1996. С. 394. 32 Elliott В. A. History of English Advertising. — London, 1962. P. 6. 33 Новомбергский H. Освобождение печати во Франции, Германии, Англии и России. — СПб., 1906. С. 20. 34 Фолы Д. Энциклопедия знаков и символов. — М., 1996. С. 251. 35 Там же. С. 16. 36 Новомбергский Н. Освобождение печати во Франции, Германии, Англии и России. — СПб., 1906. С. 111. 37 Elliott В. A History of English Advertising. — London, 1962. P. 13. 38 Там же. 39 Elliott В. A History of English Advertising. — London, 1962. P. 19. 40 BuchliH. 6000 Jahre Werbung. Bande 1-4. — Berlin, 1962-1967. B. 2. P. 252. 41 Elliott В. A History of English Advertising. — London, 1962. P. 22. 42 Elliott В. A. History of English Advertising. — London, 1962. P. 109. 43 Рыбаков Б. А. Торговля и торговые пути //История культуры Древней Руси. Т. 1. — МЛ., 1948. С. 344. 44 Рыбаков Б. А. Знаки собственности в княжеском хозяйстве Киевской Руси X-XTT вв. // 45 Богатырев П. Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников — знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. — М., 1962. С. 39. 12 Давыдов Н. В. Из прошлого // Московскийлетописец.— М., 1988. С. 121.
<< | >>
Источник: Ученова В. В., Старых Н. В.. История рекламы. СПб.: Питер. 304 с.. 2002

Еще по теме Рождение печатных афиш:

  1. 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  2. Клифф Исааксон, Крис Редиш. Рожденный первым...: Теория очередности рождения — ключ к познанию психологии личности. — Пер. с англ. К. Савельева. — М.: ФАИР-ПРЕСС. — 272 с., 2004
  3. Культура, школа, печатные издания
  4. Контрольные вопросы к создателю печатной рекламы
  5. Запись акта о рождении
  6. Учите общению с рождения
  7. ПРОИСХОЖДЕНИЕ ТЕОРИИ ОЧЕРЕДНОСТИ РОЖДЕНИЯ
  8. ГЛАВА З МАТРИЦА ОЧЕРЕДНОСТИ РОЖДЕНИЯ
  9. Кризис рождения
  10. Рождение КГБ
  11. РОЖДЕНИЕ НЕРАВЕНСТВА
  12. Рождение личности
  13. Рождение науки
  14. Рождение Боливии
  15. Рождение соционики
  16. Имеет ли философия дату рождения ?