ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Принцип данного подхода постановки в один ряд коммерческой и политической рекламы предельно прост: кандидат рассматривается здесь как обыкновенный товар. Как гласит профессиональная шутка пиарщиков, для проведения идеальной рекламной кампании самого кандидата следует отправить куда-нибудь в отпуск.

Основоположник такого подхода, один из создателей политической рекламы в США Р. Ривз писал: «Я представляю себе избирателя в будке для голосования, колеблющегося между двумя кандидатами, как покупателя, колеблющегося между двумя тюбиками зубной пасты в аптеке. Будет выбран тот сорт, который наилучшим образом запечатлелся в его памяти» .

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН

В данном подходе дело обстоит кардинально иначе. Электоральная масса, наверное, тоже может быть рассмотрена как потребительская. Однако здесь она выступает в качестве потребителя совсем иного рода. При этом обычно на первый план выступают другие потребности.

Как правило, в своей сути политическая масса является самоиндуцирующейся, хотя нельзя не отметить, что она всегда испытывает и значительное воздействие извне. И грубым и некорректным будет являться сведение функционирования политической массы к деятельности потребителя.

Основное различие заключается в том, что коммерция в основе своей заключена в формулу «производство —

' Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 265.

Психология политической рекламы

торговля — потребитель». В политике действует логика несколько иного рода. Помимо потребительских, у людей существуют и иные потребности, удовлетворить которые могут лишь политические средства.

Политические массы обычно возникают на основе определенных коллективных социальных и чисто политических потребностей, а также соответствующих им эмоций.

<< | >>
Источник: Коноваленко А. В.. Психология политической рекламы. — Ростов н/Д: «Феникс». — 96 с. (Серия «Психологический практикум»). 2005

Еще по теме ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ:

  1. Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
  2. 2.1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН
  3. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАК ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  4. PR как политическая реклама
  5. 3.2. РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  6. 2.6. ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  7. УСТНАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  8. 2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  9. 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  10. 2.5. СИМВОЛЫ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ •
  11. 2.3. КОММУНИКАЦИОННЫЙ КОМПОНЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ
  12. 2.4. ВИДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВОЗДЕЙСТВИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
  13. Политическая реклама
  14. 27.5. Лживая реклама и соотношение между политическими и экономическими правами
  15. 2.2. ОСОБЕННОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ
  16. КАК МЫ ВСЕХ ОБОГНАЛИ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ