КОРИЧНЕВЫЙ

Коричневый цвет воспринимается как самый естественный, так как очень часто встречается в природе. Традиционно коричневый считался сильным и энергичным цветом, однако более неформальным, чем черный или красный. Коричневые тона очень успокаивают и внушают доверие, поэтому это идеальный выбор для внушения уверенности.

На уровне ощущений коричневый цвет указывает на эмоции, непосредственно связанные с физическим организмом, выражает жизненно-телесные чувственные ощущения, инстинктивность в управлении своими эмоциями, примитивные инстинкты. Эмоционально связан с домашним очагом, обществом друзей, семьей, безопасностью.

Воздействие цветовых сочетаний

В соответствии с психофизиологическими аспектами воздействия цвета человек всегда воспринимает его по секторам — от самого насыщенного, контрастного (оказываю-

1. Функционально-психологические основы...

щего максимальное воздействие на эмоциональное состояние), до легких и спокойных цветов. Светлые, чистые цвета вызывают положительные эмоции, переход одного цвета в другой — состояние нестабильности, ощущение напряжения. Человек также инстинктивно связывает некоторые цвета с понятиями. Поэтому не случайно, что цветовые контрасты и сочетания имеют существенное значение при подготовке визуальной продукции. Светлые и чистые цвета вызывают положительные эмоции, а переход одного цвета в другой — состояние нестабильности, ощущение напряжения. Цветовые сочетания могут вызывать различные эмоции, так как это непосредственно связано с цветами, составляющими сочетания. В. Л. Музыкант приводит перечень сочетаний цветов, степень восприятия которых расположена в порядке ухудшения восприятия и запоминаемости': •

черное на желтом, •

черное на белом, •

желтое на черном, •

белое на черном, •

синее на белом, •

белое на синем, •

синее на желтом, •

желтое на синем, •

черный на пурпурном, •

оранжевый на белом, •

красный на зеленом, •

зеленое на белом, •

белое на зеленом, •

коричневое на белом, •

белое на коричневом, •

коричневое на желтом, •

желтое на коричневом, •

красное на белом, •

белое на красном,

' Музыкант В. Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. М., 1996.

42

Психология политической рекламы

• красное на желтом, •

желтое на красном.

Согласно исследованиям Российского Института Цвета сочетания цветов несут на себе следующую психологическую нагрузку:

Синий — черный — абсолютный покой.

Серый — синий — спокойствие, невовлеченность, несвязывание себя никакими обязательствами.

Синий — коричневый — физическая потребность в мягком обращении и заботе окружающих с целью добиться личного комфорта.

Синий — фиолетовый — стремление к нежности и тонкости чувств, к каким-либо идеализированным отношениям.

Синий — желтый — желание понимать и быть понятым, желание обрести любовь окружающих, эмоциональная независимость и полезность для всех.

Синий — красный — гармония и активность в сотрудничестве, эмоциональная удовлетворенность, сотрудничество и взаимопонимание на благо созидания.

Серый — зеленый — самоутверждение и защитное превосходство.

Самоуважение, чувство престижа. Иногда крайняя осмотрительность в делах.

Синий — зеленый — точность, логичность, аккуратность, возможны педантичность, дискриминирующий контроль.

Зеленый — красный — деятельность и инициатива, направленная на повышение личного авторитета и престижа.

Зеленый — желтый — корыстное честолюбие и деятельность, направленная на завоевание признания окружающих и самого себя.

Зеленый — фиолетовый — стремление завоевать расположение окружающих, не связывая себя никакими обязательствами и не беря на себя никакой ответственности.

Красный — желтый — жажда исследований, освоение новых сфер, действие ради действия.

1. Функционально-психологические основы... 43

Зеленый — черный — патологическое упрямство и нетерпимость к воздействию извне.

Желтый — черный — внезапный кризис, либо «да», либо «нет», своевольное решение.

Красный — черный — драматизация, импульсивные чрезмерные желания.

Серый — красный — импульсивность, необдуманные действия с надеждой, что не наступит ответственность и какие-либо последствия.

Красный — фиолетовый — очарованность всем эротическим и эстетическим, что волнует и возбуждает.

Желтый — фиолетовый — очарованность, буйные фантазии, жажда приключений.

Фиолетовый — коричневый — очарованность тем, что доставляет наслаждение телу: вкусная еда, предметы роскоши, красивая одежда.

Серый — фиолетовый — эстетическая восприимчивость, хорошо развитое чувство прекрасного.

Красный — коричневый — самоудовлетворение и потакание своим желаниям.

Желтый — коричневый — неограниченная свобода, существование безо всяких проблем и обязанностей, полная внутренняя безопасность.

Фиолетовый — черный — потребность в подражании, желание стать частью чего-либо.

Серый — желтый — нерешительность, неуверенность.

Зеленый — коричневый — требование покоя, потребность в душевном облегчении.

Серый — коричневый — изнурение, истощение, необходимость внимания со стороны.

Коричневый — черный — самоунижение, ощущение бесцельности, отказ от всего, кроме физического удовлетворения.

Серый — черный — нежелание иметь с окружающим никаких взаимоотношений.

44

Психология политической рекламы

<< | >>
Источник: Коноваленко А. В.. Психология политической рекламы. — Ростов н/Д: «Феникс». — 96 с. (Серия «Психологический практикум»). 2005

Еще по теме КОРИЧНЕВЫЙ:

  1. Яшма
  2. Яшма
  3. Инкрустированные глаза в масках для мумий и на гробах (класс II)
  4. Инкрустированные глаза в масках для мумий и на гробах (класс II)
  5. Волос
  6. Волос
  7. Класс I
  8. Орнаментация
  9. Орнаментация
  10. Класс I
  11. Глина
  12. Р. Л. Грегори ПРЕДМЕТЫ И ИЗОБРАЖЕНИЯ
  13. Прибрежная культура
  14. Агат, оникс, сардоникс
  15. Красная керамика