Чем отличаются продукты от товаров длительного пользования?

В этой книге основное внимание уделяется товарам повседневного спроса. Однако теория жизненного цикла, возможно, имеет гораздо большее значение для товаров длительного пользования или других продуктов, которыми пользуются до тех пор, пока они не «умирают» физически, не изнашиваются окончательно (рис.

17.2). Пройдет немало времени прежде, чем хозяйка дома заменит кухонную плиту на новую, более совершенную.

Новый продукт может покинуть плато по любой причине, само же плато останется до тех пор, пока не произойдет значительный прорыв в области технологий: например, цветные телевизоры заменили монохромные, затем последовали повышение точности изображения, цифровое кодирование – каждое новое изобретение ведет к смене поколений продукта. Маркетологи товаров длительного пользования обязаны отслеживать стадии жизненного цикла своего продукта, а не марки.

Одинаково опасны и постоянство, и изменения. Японским компаниям высоких технологий удается с ними справляться. А вам?

<< | >>
Источник: ТИМ АМБЛЕР. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»). . 1999

Еще по теме Чем отличаются продукты от товаров длительного пользования?:

  1. 9.5. Другие препятствия монополизации: борьба за рынок, товары длительного пользования, вход новых производителей
  2. 1928 год: завтра будет хуже, чем сегодня, позавчера хуже, чем вчера
  3. Процесс обмена: товар — деньги — товар
  4. Вопрос 130 ЧТО ТАКОЕ РУКОВОДСТВО И ОТЛИЧАЕТСЯ ЛИ ОНО ОТ ЛИДЕРСТВА?
  5. РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ И ОТРАСЛИ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ
  6. Привычка # 2: полностью отождествлять себя с компанией, теряя способность отличать личные интересы от корпоративных
  7. 6. Дюрация (длительность)
  8. 2.1.1 Длительность воздействия фундаментальных факторов
  9. Длительность работы с супружеской парой
  10. Шаг второй Научитесь отличать ответы «кажется, ДА» — от ответов «верное ДА».
  11. Отличительные черты продукта
  12. РАЗРАБОТКА новых продуктов
  13. Продукт
  14. § 180. Пользование
  15. Рента продуктами
  16. Продукт
  17. Отзывы о продукте
  18. Жизненные циклы марки или продукта
  19. Качество продукта
  20. 1.2. СТАДИИ РАЗВИТИЯ ПРОДУКТА НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ