2.2.17. КАК ПРАВИЛЬНО ВЫБРАТЬ ПЛОЩАДКУ

Вь'брать площадку для размещения рекламы — далеко не самое легкое дело. Сгйчас контекстная реклама переживает период подъема и бурного развития. Из за этого систем контекстной рекламы становится все больше и больше, причем каждую систему отличает свой формат и своя сеть тематических и поисковых площадок.

Так, например, у Yandex.Direct текст не должен быть длиннее 75 символов, а формат баннера — 240 х 400 пи ксе чей.

А для системы Begun те же показатели будут: текст — до 70 символов, а баннер — 600 х 90 пикселей. Однако при размещении в Yandex.Direct ваш баннер будет покг зан в поисковой системе, а при размещении в Begun — нет.

Ниже приведена обзорная таблица (табл. 2.3) для систем контекстной рекламы Рунета.

Поисковая сеть сайтов — сайты, на которых установлен поисковый механизм какой-либо поисковой системы.

Рекламная сеть сайтов или сеть тематических сайтов — сайты, на которых реклама демонстрируется по содержанию страницы или по принципу поведенческого таргетинга.

Ключевым аргументом должна стать цель рекламной кампании. Именно от цели и желаемого результата будут зависеть требования к рекламным площадкам.

Таблица 2.3 Система Виды

рекламы Форматы Минимальные ставки Площадки Yandex.

Direct Тексто

вая 33 + 75 символов От 30 копеек за клик Результаты поиска Yandex.ru, Mail.ru, рекламная сеть сайтов, поисковая сеть сайтов Баннер-

ная 240x400 750 рублей за 1000 показов Результаты поиска Yandex.ru, рекламная сеть сайтов Система Еиды

рекламы U>o, „аты Минеральные ставки Площадки Google

AdWords Тексто

вая 25 + 70 символов От 27 копеек за клик Поисковая сеть, рекламная сеть сайтов, результаты поиска Google Баннер-

ная 728x90,468x60, 120x600.300x250, 250x250,200x200, 336x280 От 200 рублей за 1000 показов Поисковая сеть, рекламная сеть сайтов Begun Тсксто

вая 30 + 70 символов От 1 рубля за клик Rambler.ru, Aport.ru, Mail.ru, сеть тематических сайтов Баннер-

ная 600 x 90 От 280 рублей за 100и кликов Сеть тематических сайтов Poper Тексто

вая 30 + 70 + картинка 100-100 От 10 рублей за клик Сеть тематических сайтов ііаннер-

ная 240x400 От 280 рублей за 1000 показов Magna Тексто

вая 64 + 256 символов От 1 рубль за клик Сеть тематических сайтов I ink ru Баннер-

ная 468x60,468x90, 468x120,120x600, 600 х 60,600 x 90, 720x60,240x400, 234x60,120x60, 100 х 100, rich-me- dia, сколл-баннеры, попандеры От 1 рубль за клик Сеть тематических сайтов Опти

мист Тексто

вая 26 + 72 символов От 1,5 рубля за клик Результаты по- HCKaWebAlta.ru, сеть тематических сайтов Баннер-

ная rich media, Topline От 100 рублей за 1000 показов Для рекламной кампании, направленной на стимулирование сбыта, важными параметрами будут цена клика и количество кликов. То есть важно получить достаточное количество переходов по приемлемой цене.

Как узнать, не с лишком ли высока стоимость перехода? Сначала определите среднюю стоимость вашего товара/услуги.

Затем вычислите прогнозируемое количество продаж из ожидаемого числа переходов. Средняя конверсия из переходов в звонки или заявки составляет порядка 10%, а конверсия из заявок в покупки — около 15-20%. Это очень неточные цифры.

Реальный результат будет зависеть от качества сайта и сервиса. После соотнесения затрат на одну продажу и средней суммы, которую можно получить с одной сделки, мижно судить о приемлемости цен.

В случае нишевого брендинга или имиджевой кампании главным критерием отбора площадок станет возможность максимального охвата. Для этого нужна система с большим числом площадок или популярной поисковой системой.

Статистика Liveinternet показывает, что чаще всего пользователи переходят на сайт с Yandex (44-45%), второе место у Google (29-30%), а затем идут Rambler (8-10%) и Search.Mail.ru (6-8%). Дели остальных систем поиска не превышают 2%.

Если же говорить об охвате, то лидерами здесь являются Begun и Google. У них самые обширные сети сайтов-партнеров, на которых размещается контекстная реклама.

Для кампании, нацеленной на привлечение трафика, помимо охвата важен размер минимальной ставки. Точная цена клика и бюджет зависят от популярности вашей тематики и от уровня конкуренции. Самостоятельно оценить затраты на предстоящую рекламную кампанию затруднительно, поскольку площадки не предоставляют широкого доступа к инструментам прогноза. Поэтому лучше всего доверить определение стратегии размещения тем, кто занимается этим профессионально. Рекламные агентства учитывают при планировании все возможности и требования площадок, что обеспечит большую эффективность рекламной кампании.

В табл. 2.4 показано, как правильно выбрать площадку в зависимости от цели рекламной кампании и уровня конкуренции.

Таблица 2.4 Цели Стимулирование сбыта Имиджевая

пеклама Скидки, акции, распродажи Повышение

посещаемости Кри

терии

оценки Цена

перехода,

количество

переходов Охват частота, цена Цена перехода, охват Стоимость клика, охват Низкий

уровень

конку

ренции Yandex.Direct МКБ на Yandex Begun Begun Begun, баннер Yandex.Direct Google Google, баннер Google Rambler, баннер Begun, баннер Google, баннер Сред

ний

уровень

конку

ренции rtegun МКБ на Yandex Begun Google Google Begun, баннер Google Begun Yandex Direct GoogL1, баннер Yandex.Direct Yandex.Direct МКБ на Rambler Begun, баннер Google, баннер Вы

сокий

уровень

конку

ренции Google Begun, баннер Google Begun Google, баннер Begun Yandex.Direct Rorer Yandex.Direct Баннерная

реклама МКБ на Yandex Begun, баннер МКБ на Ra~ibler Google, баннер 2.2.18.

<< | >>
Источник: Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М.. Интернет-маркетинг на 100% / Под ред. С. Сухова. — СПб.: Питер. — 240 с. . 2009

Еще по теме 2.2.17. КАК ПРАВИЛЬНО ВЫБРАТЬ ПЛОЩАДКУ:

  1. КАК ПОЗВОНОЧНЫЕ ВЫБРАЛИСЬ НА СУШУ?
  2. 90. О ВЕЛИКИХ ПРЕОБРАЗОВАНИЯХ, ПРОИЗВЕДЕННЫХ В РИМЕ, И О ТОМ, КАК РИМЛЯНЕ ВЫБРАЛИ НАРОДНОГО ТРИБУНА
  3. Как правильно вести себя при аварии
  4. Как научить ребенка правильно относиться к деньгам?
  5. Где начинается стартовая площадка
  6. ТЕМА КАКОЕ АГЕНТСТВО ВЫБРАТЬ?
  7. ГЛАВА 31 КАКОЕ АГЕНТСТВО ВЫБРАТЬ?
  8. Правильное питание
  9. 3. Критерий “правильного решения”
  10. 3. Теория неисполнения правильных решений
  11. Единственно правильный тип организационной структуры
  12. Единственно правильный способ управления персоналом
  13. Навык № 21 Задавайте себе правильные вопросы