Душкина М. Р.. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер. — 560 с.. 2010

В пособии подробно представлены связи с общественностью (РЯ) как одна из функций управления и системная маркетинговая коммуникация, раскрыты психологические основы РЯ, рассмотрено множество технологий, методов и приемов информационно-психологического воздействия в РЯ-коммуника- циях. Пособие обобщает огромное количество литературных источников, авторские материалы, новейшие исследования и разработки по проблеме проектирования и реализации отдельных РЯ-кампаний в рамках ИМК и программ продвижения на рынках товаров/услуг/идей. Книга содержит ценный практический материал для самостоятельной работы студентов в форме кейсов, ситуационных задач и практических ситуаций. Данное учебное пособие рекомендуется студентам университетов всех специальностей по дисциплинам «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг», «Введение в маркетинговые коммуникации», «Поведение потребителей», «Деловое общение».

<< | >>
I ЧАСТЬ РР. как элемент продвижения в маркетинге и системная маркетинговая коммуникация
История PR
Общая характеристика PR и продвижения 1
1 . 3 . Реклама, пропаганда и Рк
Целевая аудитория Рк и продвижения 2
2 . 5 . Психологические аспекты работы с лидерами мнений в Рк
2 . 6 . Эффекты массовой коммуникации в Рк и продвижении
Взаимоотношения с рынками и СМИ, Рк-сообщение 3
3 . 4 . Каналы распространения Рк-сообщения
3 . 6 . Взаимодействие со СМИ и подготовка Рк-материалов
3 . 8 . Формы PR-материалов . Текстовые и нетекстовые материалы
Организация и проведение мероприятий PR и продвижения 4
Планирование и организация РЯ-кампании 5
Имидж и имиджеобразование в PR и продвижении
Внутрикорпоративный Рк и продвижение
Антикризисный PR и продвижение в кризисных ситуациях 9
Специалисты по PR и продвижению . PR как профессия
ЧАСТЬ 3 Психологические аспекты продвижения и Рк-коммуникаций Деловое PR-общение в PR и продвижении
Психология PR и продвижения
Психологическое 13 ЧУ воздействие в PR и продвижении
Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении
Практикум по учебной дисциплине «Связи с общественностью» (Рк)

Книги и учебники по дисциплине Маректинг:

  1. Котлер Ф.. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз.— 211 с. - 2010 год
  2. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М.. Интернет-маркетинг на 100% / Под ред. С. Сухова. — СПб.: Питер. — 240 с. - 2009 год
  3. ТИМ АМБЛЕР. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»). - 1999 год
  4. Н.Д. Эриашвили. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ М43 Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.Г. Каменева и др.; Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА - 199 с. - 1999 год