ТИМ АМБЛЕР. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»). . 1999

Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто английским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удивительная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.

В отличие от большинства академических учебников и пособий по маркетингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.

<< |
ВСТУПЛЕНИЕ
Место
ГЛАВА 1 ВЫСОКО ПАРИТ РЕКЛАМА
ТЕМА ВЫСОКО ПАРИТ РЕКЛАМА
ГЛАВА 2 МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ
ТЕМА МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ
ГЛАВА 3 УПРАВЛЕНИЕ КАТЕГОРИЯМИ И ДРУГИМИ ЕРЕТИЧЕСКИМИ ЗАБЛУЖДЕНИЯМИ
ТЕМА РУКОВОДСТВО КАТЕГОРИЯМИ И ДРУГИЕ ЕРЕТИЧЕСКИЕ ЗАБЛУЖДЕНИЯ
ГЛАВА 4 КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
ТЕМА КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
ГЛАВА 5 РАСШИРЕНИЕ ГРАНИЦ ТОРГОВЫХ МАРОК И «СЕМЕЙНЫЕ» ПРОБЛЕМЫ
ТЕМА РАСШИРЕНИЕ ГРАНИЦ ТОРГОВЫХ МАРОК
ГЛАВА 6 ПО МОСТИКУ ИЗ НЕУДАЧ – К УСПЕХУ
ТЕМА ПО МОСТИКУ ИЗ НЕУДАЧ – К УСПЕХУ
ГЛАВА 7 ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
ТЕМА ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
ГЛАВА 8 ТРАДИЦИИ И СОВРЕМЕННОСТЬ
ТЕМА ТРАДИЦИИ И СОВРЕМЕННОСТЬ
ГЛАВА 9 СПАСАТЕЛЬНЫЙ KPУГ ИНФОРМАЦИОННЫХ CИCTEМ
ТЕМА СПАСАТЕЛЬНЫЙ КРУГ ИНФОРМАЦИОННЫХ СИСТЕМ
ГЛАВА 10 ЗА ПРЕДЕЛАМИ КРИВОЙ ПРОГНОЗОВ
ТЕМА ЗА ПРЕДЕЛАМИ КРИВОЙ ПРОГНОЗОВ
ГЛАВА 11 «КАМИКАДЗЕ» И «ПАРТИЗАНЫ» В МАРКЕТИНГЕ
ТЕМА «КАМИКАДЗЕ» И «ПАРТИЗАНЫ» В МАРКЕТИНГЕ
ГЛАВА 12 ОБЕД С ПОЗНАВАТЕЛЬНЫМИ ЦЕЛЯМИ
ТЕМА СТИМУЛИРОВАНИЕ МЫШЛЕНИЯ
ГЛАВА 13 МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
ТЕМА МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
ГЛАВА 14 ИННОВАЦИИ
ТЕМА ИННОВАЦИИ
ГЛАВА 15 СТРУКТУРА ОРГАНИЗАЦИИ И ЭНТРОПИЯ
ТЕМА СТРУКТУРА ОРГАНИЗАЦИИ И ЭНТРОПИЯ
ГЛАВА 16 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: БОЕВОЕ ОРУЖИЕ МАРКЕТИНГА
ТЕМА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ГЛАВА 17 ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ПРОДУКТА
ТЕМА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ПРОДУКТА
ГЛАВА 18 НЕ ТОЛЬКО «ВЕЧЕРНИЙ ТУАЛЕТ»
ТЕМА НЕ ТОЛЬКО «ВЕЧЕРНИЙ ТУАЛЕТ»
ГЛАВА 19 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО «БАБУШКИНЫМ СЛЕДАМ»
ТЕМА ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
ГЛАВА 20 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ-ЛИЧНОЕ ДЕЛО КАЖДОЙ КОМПАНИИ
ТЕМА СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ – ЛИЧНОЕ ДЕЛО КАЖДОЙ КОМПАНИИ
ГЛАВА 21 ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, КУПОНЫ И ТРЕБОВАНИЯ УСТУПИТЬ ДОРОГУ
ТЕМА МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ, КУПОНЫ И ТРЕБОВАНИЯ УСТУПИТЬ ДОРОГУ
ГЛАВА 22 ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ
ТЕМА ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ
ГЛАВА 23 ПРАКТИЧНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
ТЕМА ПРАКТИЧНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
ГЛАВА 25 МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ
ТЕМА МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ
ГЛАВА 26 ИССЛЕДОВАНИЕ НИКОГДА НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛНЫМ
ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЕ ВСЕГДА НЕ ПОЛНО
ГЛАВА 27 ХИРУРГИЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
ТЕМА ХИРУРГИЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
ГЛАВА 28 УЧИТЬ ПРОФЕССИОНАЛОВ – ТОЛЬКО ПОРТИТЬ?
ТЕМА ОБУЧЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛОВ
ГЛАВА 29 ТОРГОВАЯ МАРКА В РОЛИ ГАДКОГО УТЕНКА
ТЕМА ТОРГОВАЯ МАРКА В РОЛИ ГАДКОГО УТЕНКА
ГЛАВА 30 МАРКЕТИНГ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА СТОИМОСТЬ
ТЕМА МАРКЕТИНГ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА СТОИМОСТЬ
ГЛАВА 31 КАКОЕ АГЕНТСТВО ВЫБРАТЬ?
ТЕМА КАКОЕ АГЕНТСТВО ВЫБРАТЬ?
ГЛАВА 32 ПРАВИЛО X -МИФОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
ТЕМА ПРАВИЛО ХИ
ГЛАВА 33 ОТВЕТ «ДА» НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕШЕНИЕМ
ТЕМА ОТВЕТ «ДА» НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕШЕНИЕМ
ГЛАВА 34 ДЗЕН-БУДДИЗМ И СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
ТЕМА ДЗЕН СЕГОДНЯ

Книги и учебники по дисциплине Маректинг:

  1. Душкина М. Р.. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер. — 560 с. - 2010 год
  2. Котлер Ф.. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз.— 211 с. - 2010 год
  3. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М.. Интернет-маркетинг на 100% / Под ред. С. Сухова. — СПб.: Питер. — 240 с. - 2009 год
  4. Н.Д. Эриашвили. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ М43 Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.Г. Каменева и др.; Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА - 199 с. - 1999 год